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METHODES DE CREATION DE MESSAGES DE COMMUNICATION
objectifs
- mettre en place une action de
communication bien ciblée,
- être en mesure de synthétiser l’action
et de détecter les mots justes qui l’accompagne,
- choisir les supports appropriés,
- concevoir un message et un texte
explicatif adapté à la cible visée,
- construire un argumentaire pour
promouvoir ou défendre sa proposition auprès des services
commanditaires.
personnel concerné
Toute personne
chargée de mettre en place une action de communication.
programme
mise en place de l’action:
.
fixer
des axes,
.
s’assurer que l’action correspond bien à un enjeu régional ou national,
.
détecter avec soin un ou des objectif(s),
.
délimiter précisément la ou les cible(s) à atteindre.
choix du moule dans lequel on va couler
l’action :
.
trouver les mots pour le dire,
.
jouer en peu de mots sur les trois niveaux de réception d’un message que
sont : le factuel, le conceptuel et l’émotionnel,
.
s’assurer du niveau de connaissance et de compréhension de la cible
visée.
détection de
l’environnement :
.
déterminer le lieu où sera diffusé le message (salon, forum, plaquette,
lettre d’information, internet, etc.),
.
choisir le support adapté à l’environnement et la cible.
présentation
de l’action :
.
identifier clairement les différents axes de réflexion qui alimentent le
message clé,
.
organiser sa pensée afin de maintenir l’attention et provoquer
l’adhésion,
.
(comme dans les étapes précédentes) utiliser les trois niveaux que
sont : le factuel, le conceptuel et l’émotionnel,
.
anticiper les objections principales et prévoir les réponses
appropriées.
méthodes pédagogiques
Exercices pratiques et mises en situation s’appuyant sur l’expérience
des participants.
durée et modalités pratiques
2
jours.
Groupe de 10 à 11 personnes. |
